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    [MALL] 西安如何讲好IP故事还要从这座雕塑说起

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    楼主
    发表于 2019-3-11 17:44:43 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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    2018年年底一座悟空雕塑一?#36129;?#32418;刷屏各种社交平台从每段合影看去大家都在竭尽全力避开汹涌的人群甚至排过一段长队才能来到雕塑正面一时间人们唯有Po照显示与悟空雕塑同框来证明自己到过现场


    据大悦城官方公布的数据显示自2018.12.16开业至2019年元旦悟空雕塑已成为网红探店打卡的必到之处本地KOL微信朋友圈的自发传播总人数超过100万+总覆盖人?#26410;?0万+同时在抖音微博小红书大众点评朋友圈及直播APP等人气社交平台自发传播条数达4万+累计曝光?#38382;?279万次覆盖人数超过2000万

    这个古代传说中的虚拟人物为什么会在西安产生超强人气悦君以为看门道的人?#25925;?#35201;比看热闹的人多从雕塑的诞生过程来说以品牌为载体和以悟空雕塑为形象标识的勿空街区?#20445;?#35753;IP创造者大悦城的城市营销理念走在了前面怎样塑造一个文化属性IP作为西安大悦城的记忆点大悦城经历了数次头脑风暴


    • 构思初期设计团队提出了以西游为主题的创意概念大悦城对这一概念进行?#25628;?#20280;与丰富在虔?#29616;?#25964;大雁塔与玄奘文化的指导下悟空进入了备选项


    • 构思中期大悦城认为丝绸之路既是一条文化之路也是一条美食之路打造一个以西游爱情故事线为背景的主题街区让更多故事角色都参与进来构?#19978;?#20114;补充的完整脉络以多层次立体化的软装设计集中体现陕西本土美食文化和大悦城十三潮主场的时尚气息输出耳目一新的视觉体验成为勿空街区的创作动机


    • 构思后期基于毗邻大雁塔的客观地域条件构建一个契合大悦城主流客群的符号来呈现?#24080;?#35013;置给商业体带来的特殊空间感在对可利用空间进行的再创造上经过多次的创意碰撞大悦城最?#25214;?#24735;空雕塑的方案来打造精神堡垒也就是如今吸粉无数已成为西安最具打卡效应的网红地标

    勿空街区的诞生文化外衣下的美食生意



    众所周知西安大悦城是一个旧改项目在悦君此前的解读中对既有建筑的改造是大悦城西安项目的重头戏要在现有的建筑格局下重新梳理这一?#24179;?#22320;段的商业价值完成时尚潮流地标与历史文化街区的合体让所有人看到古与今共同酝酿出的化学?#20174;保?#23601;必须在本土文化元素植入?#29486;?#25991;章


    至于为何要将悟空变成勿空?#20445;?#35199;安大悦城的诉求很?#30475;?#37027;就是希望将民俗美食嫁接到街区之中既来之则勿空腹而去一?#31181;?#24046;将街区的气氛调动起来

    文化背景的可塑性
    玄奘西行古长安是起点由?#25628;?#29983;而来的有趣元素都可以顺理成章的出现包括在玄奘师徒的肢体语言中加入水墨画的灵感连起来就是一个生动的画面让勿空街区的趣味概念?#23376;r还?#20247;读取


    虚?#21040;?#21512;的?#26469;?#24615;
    勿空街区的主人公是大悦城创造的虚拟人物玄奘法师却是真实的人物他们的衣着装束虽然只能通过小说演义中的文?#32622;?#36848;去猜测但没有人会介意虚拟事物的实体呈现因为这一形象自吴承恩创作至今早已渗?#38468;?#25105;们文化素材的基因库无论日常成语词汇的表达?#25925;?#22312;不同场合的人际交流它都不受年龄层次的制约

    因为任何人都没见过小说的人物恰到好处的避开了历史包袱对这一虚拟形象的重构并不容?#36164;?#21040;抵触随之衍生的街区创意都能放开思路去做尤其是8090这一代人对悟空早?#35759;?#29087;能详这正与大悦城长期以来高度契合的年轻客?#20309;?#32541;衔?#21360;?/div>

    情境包装的拟人化
    在大悦城核心客群里有很多八零九零后都对大话西游这部电影印象深刻相比西游记里孙悟空的杀伐果?#24076;?#30005;影里敢爱敢恨的气质与大悦城客群?#23433;?#21463;拘束勇往直前的性格更贴?#23567;?#22823;悦城以大话西游为主题是集调性?#26893;黄?#31163;主题的绝佳选择更贴合于街区设计主题精神世界的延展有了爱情友情亲情的元素在里面更加丰富且打动人心


    勿空街区的内部空间里多角度多处射?#24179;?#30475;似普通的台词投射至地面其中的每一句话都和吃有关据悉这些段子都由所有参与建设项目的团队成员创作而来除?#35828;?#38754;墙面还有不经意间走过的屏风都根据不同的故事情节设置了语?#24120;?#36825;种精神层面诙谐幽默的方式提高了公众相互之间的互动性


    在另一个维度大话西游的情节也出现在勿空街区的语境设置中他尝获过爱情的味道云游四海完成了取经事业最终来到大雁塔旁的师父身边怀着感恩思念好客之心希望通过酸甜苦辣的美食传递生活的味道?#25925;?#20102;?#27675;?#32988;佛的修炼之路旁白之外是紧接着?#23588;?#30340;各色陕味名吃分别对应了酸甜苦辣


    美食街区的传情达意
    如何将悟空这个大IP和大悦城陕味美食街区有机的结合到一起既能做到致敬西游玄奘文化也能致敬长安本土美食文化?#21069;?#22312;大悦城团?#29992;?#21069;的一个首要问题西游之路是一条文化之路但何尝?#26893;?#26159;一条美食之路?#24742;?#39135;来延展挖掘街区主题文化作为街区创意的来源势必可以满足大悦城核心客群对于万千美食的不同需求

    在这里大悦城不仅仅输出美食而是从气味感官和用餐场景上进行立体营造让陕西味道通过陕西文化符号进行转述大到天花板的照明设计墙体?#38393;识?#31206;岭线条的模拟小到座椅造型食物器皿和?#35789;?#38388;梳?#26412;担?#20840;部都可以在陕西本土元素与虚拟小说故事中?#19994;?#33033;络


    可以想见大悦城希望在?#19997;头上?#26469;进入用餐时也能被街区的创作理念所感染这种文化的传播不在于受众是否为陕西人也不在于人们是否清晰看到了街区的故事主线人们看到的是实体?#20174;?#26377;广阔的想象空间将每个人收录到的片段连接就是完整的勿空街区


    而悟空雕塑在作为街区精神符号的象征意义外街区内除了陕西本土名吃还单独设立了售卖丝绸之路工艺品的大漠集市这里有极富创意的手工艺品和陕西特产伴手礼将沉浸式的感官体验还原到一个穿越的空间

    勿空街区大漠集市入口

    城市目的地意识的苏醒
    现代商业实体的竞争中品牌阵容的比拼硬件水准的比拼地域优势的比拼都是比拼如何在一开始就成为深入人心的坐标这是一个见仁见智的课题西安大悦城与千年大雁塔一?#20998;?#38548;自项目落地之日起就是城市地标

    但作为后来者大悦城毕竟年轻在与古建筑共存的思维导势下勿空街区这层文化外衣的作用不?#23578;?#35281;有?#35828;?#24515;商业项目的喧嚣对大雁塔喧宾夺主其实不然西安正缺乏这样的地标同一性项目不与文物古迹进行剥离未尝不是一件具有开创意义的事只是大悦城先做了而且确?#24213;?#21040;了一个目的地性质的商业坐标


    斩获国际大奖悟?#31449;?#31070;与雕塑实体的灵魂交互


    从悟空到勿空?#20445;?#35199;安大悦城在虚拟人物的写实塑造上需要将不同的创作想法转化为实物大悦城与设计团队经历了?#20013;?#24615;反复性与高密度的有效沟通其中观亦空间设计事务所在大悦城团队对勿空街区方案的空间设计和执行上?#27996;?#22823;悦城共同完成这一佳作成功打造了本土IP


    相比本土运作较为成熟的袁家村永兴坊和长安大牌?#25285;?#21516;样主打陕味美食的勿空街区要?#24310;?#32780;出并不容易除了对本土元素的深入挖掘更需要大悦城站在前?#26696;?#24230;对IP文化的商业性锻造

    光是现在我们看到的悟空雕塑的落地形象就经过了多?#38395;?#25758;
    在最早的定海神针版雕塑强调了金箍棒也就是定海神针的概念悟空脚踏如意状祥云并在金箍棒的外观结构上进行?#24080;?#38613;花刻画了师徒四人西天取经的故事同时每一层楼都能看?#35762;?#21516;的细节与全貌


    随后虚实线条版雕塑概念将悟空本体打造为镂空的金属线条凌驾于触摸可见的实体祥云一虚一实形成强烈视觉冲击寓意无形的皮囊拥有信念的支撑便可法力无边


    一系列方案PK下来大悦城认为雕塑家马立民的作品更能符合街区的精神意志以?#27675;?#32988;佛之姿双手合十像大雁塔方向朝拜同?#24065;?#21521;?#22363;?#22806;部的玄奘法师铜像致敬仪式感极强这在符合大悦城整体概念的呈现上达到了新高?#21462;?br />

    在悟空这一不?#21830;?#20195;性的创意上所有人都参与了揣摩的过程让悟空这一IP有了更深层的涵义就像悟空眼神的留白最终留给了现场观看雕塑的人群使得观者触摸自己的内心世界意味深远的传递了一种静态的东方能量

    就在开业不久勿空街区获得法国设计学院授权颁发的法国GPDP AWARD针对全球室内建筑设计设立的大奖勿?#24080;?#22823;悦城对打造陕西本土IP的一?#38382;?#27700;也为众多年轻设计团队提供了无限的创作灵感

    勿空曾登上西安地铁主题车厢的美食街区


    2018年12月26日西安地铁四号线开通勿空街区跟随大悦城主题列?#25285;?#30331;上地铁四号线的车厢这节车厢上的悟空和八戒变成了大悦城美食形象大使连玄奘法师也一改?#36824;?#35328;笑的形象也戴上了墨镜除饿扬膳师徒四人以幽默诙谐的对话出现成为首个登上地铁车厢的美食街区


    IP与城市带给我们的启示


    西安丰富的文化?#33258;̣?#24182;不缺少可以输出的IP符号重点在于怎样赋能我们都熟知的角色使之与本地文化自觉中产生广泛的共鸣无论虚拟?#25925;?#23454;体都应该有匹配的商业价值讲好西安故事

    在探索商业与城市?#24080;?#19982;文化之间的关系上构筑城市空间美学提升城市商业?#24080;?#27668;质是每一座商业项目需要思考的问题西北首座大悦城通过原生IP缔造的勿空街区为西安这座城市输出了网红基因大唐西域记的剧本也在?#19997;坛?#21457;开始新征程

    前往打卡悟空的人潮

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    沙发
    发表于 2019-3-11 22:32:59 来自?#21482;?/span> | 只看该作者
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    板凳
    发表于 2019-3-12 08:44:01 | 只看该作者
    很好?#30001;?#23545;大悦城的了解以及背后的故事
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    地板
    发表于 2019-5-7 14:41:32 | 只看该作者
    去和闺蜜专门合影这个悟空原来背后还有这么多故事
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