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    [?#25918;] 宜家在2019新财年发布会上释放了什么重磅信息

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    楼主
    发表于 2018-8-23 00:57:55 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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    2018年8月17日IKEA宜家2019财年媒体发布会在上海举行今年宜家邀请了来自全国的媒体意见领袖们一同感受家的不同模样发布会上宜家推出全新家多一点你MAKE HOME YOURS的?#25918;?#20027;张鼓励人们打造真正属于自己的家

    活动现场宜家展示了为不同需求及个性的人们打造的不同的家同时邀请3位收藏爱好者一起设计展示各自的藏品方案宜家将陆续推出各种新产品而2019宜家家居指南?#36820;`影?#21644;纸质版已于8月18日正式发布


    多一点你  MAKE HOME YOURS
    宜家通过调查发现随着生活水平的极大提高生活压力也在不断增?#21360;?#20154;们在社会压力以及真正的自我之间寻找平衡而家就是这个平衡点宜家认为无论空间大小无论经济状况如何无论买房租房?#21152;?#35813;拥有一个可以反?#22330;?#20320;是谁的真正属于你的家


    因此宜家推出全新的家多一点你MAKE HOME YOURS的?#25918;?#20027;张鼓励人们思考设计和打造一个真正属于自己的家而宜家则希望能为每个人提供他们希望拥有的家居生活解决方案在全新的?#25918;?#20027;张下宜家将在2019财年采取一些关键行动其中包括新开设5家?#22363;?/font>徐州天津2店郑州长?#22330;?#36149;阳宜家也将全面上线电子商务开设微信限时快闪店并探索市中心店的可能性让消费者更容易买到宜家的产品

    丨2019宜家家居指南?#26041;?#20110;9月1日正式在?#22363;?#21457;放丨

    5年准备一朝发力电子商务终上线


    首先我们必须承认在上线电子商务这件事情上我们的确花费了很多时间最主要的原因是作为一家外资企业需要确保宜家的电子商务完全合规我们在上海投资了数据中心并且在数据安全方面遵循中国法律以及宜家一贯的?#32454;?#35201;求同时在物流体系的布局上我们?#19981;?#36153;了不少精力以确保货物能准时送达顾客家?#23567;?#23452;家中国零售销售经理 Spencer Keeble


    在发布会上Spencer Keeble先生表示在之后的三年宜家将加速商业模式的转型并且将发展重点放在线上线下融?#24076;?#25968;?#21482;?#28192;道服务快速扩张和可持续发展等几个方面目的是让在宜家的?#20309;?#21464;得更便捷同时更适?#29616;?#22269;人的生活让更多市民买得起


    另外8月27日至9月10日期间推出宜家家居快闪店历时2周发行5个限量的家居灵感套装快闪店将基于微信小程序平台这也是宜家在数?#21482;?#21019;新销售渠道上的尝试在从8月底到明年5月的九个月内快闪店将会推出不同主题的产品让顾客像淘宝一样?#22870;?#30452;接下单同时支持7天无理由退货和通过微信端开具电子发票

    • 白色放映厅 C 支持顾客在家里欣赏视频
    • FIKA时刻-支持顾客在家享受咖啡的乐趣
    • 一吻上墙 C 顾客非常容易收?#27801;?#25151;用品
    • 自定义浴室 C 支持顾客发挥自己的创造力
    • 好味即存- 提供灵活的食物储存方案


    | IKEA快闪店 |

    宜家清晰的意识到越来越多的消费者花更多的时间在社会化媒体上浏览新闻传播消息其?#24418;?#20449;是一个重要的平台在人们已经经常去的平台上开快闪店的方式让宜家的产品更多消费者了解并购买能够强化宜家创新前瞻性?#25918;?#30340;形象增加销售额的同?#24065;?#20026;多渠道零售发展积累经验

    | IKEA网上?#22363;?|

    新财年  新战略


    我们可以再来看一组数据宜家中国在2018财年里2017.8.21-2018.8.20销售额超过147亿人民币比去年同期增长9.3%?#22363;?#35775;客数量超过9,830万比去年同期增长9.6%宜家会?#26412;?#20048;部会员总数超过2200万比去年增长22%将近1550万粉丝通过不同社交媒体平台和我们成为朋友比去年增长72%而在新财年除了上述大动作宜家还将通过新的战略规划继续转型以扩大这一业绩

    进一步布局多渠道零售
    • 布局二三线城市使宜家距离消费者更近并于多个城市举行奠基仪式
    • 探索全新市中心商业模式



    全方位调整定价策略
    在2019财年投资1.76亿人民币降低服务产品的价格以求让更多消费者享受?#25509;?#24800;约130个产品将在2019财年?#23548;P?#21478;有约900个产品主要因为原材料价格的上涨而不得不小幅上调价格但我们能够保证这些产品的价格在市场上仍有相当的竞争力
    了解当地需求将可持续付诸于行动
    • 发布更新版益于人类益于地球的可持续发展战略这个战略将作为宜家全球的行动纲领指导各个市场在健康可持续的生活循环与气候友好型业务和公平和平?#21462;?#19977;大关注领域的行动
    • 通过分享知识和解决方案鼓励更多中国消费者加入我们拥有更可持续的家居生活方式对可持续领域的发?#36129;?#20197;更开放的态度寻求与相关人士及企业共创的机会


    新财年  新灵感  新风格


    在产品和家居解决方案方面除每年都会推出的新品宜家将会继续关注客厅和卧室同时陆续发布4种主要风格从传?#36710;?#29616;代为消费者提供不同的风格选择在2019财年也会陆续发布与不同设计师和机?#36141;献?#30340;限量系列为消费者选择符?#32454;?#24615;的家居单品提供更多可能性


    在这次的发布会现场宜家展示了一个主题家居展?#27996;?#20004;个不同的客厅区域分别展示了思索空间身心平衡的家尽情收藏的家以及更可持续的家同时宜家也主张尽情享受收藏打破传统理念里将物品藏起来的收纳概念为鼓励人们大胆展示收藏品提供不同的方案同时邀请3位来自不同领域的收藏爱好者共同设计?#25353;?#36896;展示各自藏品的家居角落宜家相信家从来不会只有一个模样只有你用心去住它才真正成为你的家

    思索空间

    身心平衡的家

    尽情收藏的家

    更可持续的家

    更多灵感与家居解决方案
    自新财年伊?#36857;?#38500;了可以彰显个人特色的?#38171;?#26032;品宜家还将推出联?#20808;?#20856;著名玻璃和陶瓷?#24080;?#23478;Per B Sundberg 设计的风格浓?#19994;FÖREMÅL 福瑞摩尔 限量系列以及改变传统收纳方式的SAMMANHANG 萨蒙汉 收?#19978;?#21015;此外为了庆祝宜家诞生75周年宜家还将推出致敬宜家75年经典设计的GRATULERA 格拉图列拉 复古系列让曾经倍受欢迎的经典设计再度回归

    SAMMANHANG萨蒙汉收?#19978;?#21015;

    FÖREMÅL 福瑞摩尔限量系列

    GRATULERA 格拉图列拉复古系列

    当天悦君有?#20063;?#35775;到宜家中国零售销售经理Spencer Keeble先生就悦君提出的若干疑问Spencer Keeble先生给到了自己的解答

    悦君宜家进入中国之后对中国人生活方?#25509;?#20854;是西安人生活方式的引导具有深刻意义并出现了一系列生活理念上的变革甚至很多非家?#26377;?#19994;都在参考宜家零售模式上的独到之处您认为宜家现象在网络时代如何保持竞争力继续成为他人的效仿者

    Spencer Keeble我认为更多的是一个相互学习和借鉴的过程我?#21069;?#28040;费者的满意度作为产品优劣的一个考核现在的新媒体传播速?#30830;?#24120;快我们长久以来都深耕线下我认为这是反过来对电商的冲击以促进线上的不断完善和错位竞争


    悦君很多时候我们一眼就能识别宜家的设计风格新财年主打网红产品线的传播效应是为了应对中国市场飞速发展的?#36136;ƣ?#36824;是面向全球做出的调整探索全新的市中心商业模式又指的是什么
    Spencer Keeble我们一般不会去用专门的字眼来界定宜家风格宜家本身是来自于瑞典的企业多年来融合与输出的是众多元素集?#29616;?#19979;北欧设计风格的精髓而作为宜家多渠道零售战略的一部分我们希望距离消费者更近这就意味着我们需要去到消费者?#19981;?#21435;的地方提供消费者?#19981;?#30340;?#20309;?#20307;验目前宜家全球各个市场都在尝试和探索希望将来能以更灵活的方法开设全新宜家体验中心并且利用数?#21482;?#31185;技手段让?#20309;?#20307;验变得更生活有趣


    悦君仅靠IKEA官网的流量宜家内部对于电子商务的成功有信心吗另外像西安这样的国家中心城市潜力巨大宜家是否会加速西安二店的筹?#38468;取?/font>

    Spencer Keeble宜家官网每年有近一亿的访客我们相信这会使我们电子商务成功的基石中国作为全球最大的市场之一有太多的地方是目前我们的?#22363;?#27809;有覆盖到的多渠道零售的发展会让消费者在宜家的?#20309;?#21464;得更便捷西安店开业至今的表现都非常亮眼在接下来的新店开业筹备中我们会重点对待西安宜家荟聚

    | 西安 宜家家居 |

    悦君您认为宜家在未来的75年里面临的最大的挑战是什么

    Spencer Keeble中国是全球发展最迅速的市场之一伴随着科技的飞速发展消费者的需求和习惯也在迅速变化宜家始终坚持从消费者需求出发如何更好地倾听消费者诉求发?#28216;?#20204;的优势以满足消费者需求让更多的?#20064;?#22995;负担得起更买好的家居生活将是我们面临的挑战


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    法律顾问 / 张晓哲
    ?#26412;?#22823;成西安律师事务所
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    上一篇延禧攻略 51集前半集 佘诗曼演技爆棚 真是赞啊
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    沙发
    发表于 2018-8-23 01:13:41 来自?#21482;?/span> | 只看该作者
    二店现在什么进度了
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    板凳
    发表于 2018-8-23 01:35:41 来自?#21482;?/span> | 只看该作者
    听说宜家新财年会有很多产品调价还有开通送货服务这是怎么一个情况呢
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    地板
    发表于 2018-8-23 06:43:35 来自?#21482;?/span> | 只看该作者
    荟聚啥时候开始修建
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    5#
    发表于 2018-8-23 08:03:04 来自?#21482;?/span> | 只看该作者
    荟聚啥情况
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    6#
    发表于 2018-8-23 09:07:09 来自?#21482;?/span> | 只看该作者
    johnny521 发表于 2018-08-23 06:43
    荟聚啥时候开始修建

    清表中
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    7#
    发表于 2018-8-23 10:07:22 | 只看该作者
               
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    8#
    发表于 2018-8-23 14:10:32 | 只看该作者
    中国区有点象曾志伟不好意?#21450;?/td>
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    9#
    发表于 2018-8-23 14:40:26 来自?#21482;?/span> | 只看该作者
    西安宜家周日到周四9点就关门好早
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    10#
    发表于 2018-8-24 18:00:33 | 只看该作者
    Sietse 发表于 2018-8-23 14:40
    西安宜家周日到周四9点就关门好早

    9点关门还早 你是想半夜来吗
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